Реклама в Facebook: форматы, размеры и ограничения по символам

Реклама в Facebook: форматы, размеры и ограничения по символам

В этой статье мы разберём самые популярные форматы рекламных объявлений в Facebook и основные требования к ним: размеры изображений и видео, количество знаков в тексте и другие параметры.

Форматы рекламных объявлений в Facebook

Текст + картинка

Самый популярный и универсальный вариант креатива. Главное — привлечь внимание пользователя. Много текста в такой рекламе не нужно, креатив тоже не должен быть перегружен текстом.

Подходит для разных задач: продажи товара, продвижения услуг, повышения узнаваемости бренда.

Рекомендации:

• Лента Facebook и Instagram — формат 4:5 или 1:1.
• Facebook и Instagram Stories — формат 9:16.
• Можно использовать 4:5, но в Stories текст может обрезаться. Лучше применять вертикальную картинку.

Минимальный размер: 600×600 px
Заголовок: 40 символов
Основной текст: 125 символов
Описание: 30 символов

Видео

Формат, позволяющий вовлечь аудиторию сильнее, чем статичное изображение. Видео может рассказать о продукте больше, чем картинка с текстом.

Подходит для многих ниш. В большинстве регионов видеореклама показывает лучшие результаты, чем статичные объявления.

Какие задачи решает:

• Охват
• Узнаваемость бренда
• Трафик
• Вовлечённость
• Отметки «Нравится» на странице
• Ответы на приглашения (продвижение встреч)
• Установки приложений

Рекомендации по размерам и формату:

• Формат: MOV или MP4
• Настройки видео: сжатие H.264, фиксированная частота кадров, стерео, квадратные пиксели, прогрессивная развертка
• Соотношение: 16:9, 9:16, 4:5, 1:1
• Аудио: 128 кбит/с+ для сжатия в формате AAC
• Подписи (субтитры): необязательно, но рекомендуется
• Разрешение: не менее 1080×1080 px

Слайдшоу

Бюджетная альтернатива видеорекламе. Объединяет до 10 изображений, текст и аудиофайл. Facebook формирует слайд-шоу и показывает его как видео.

Отличный вариант для демонстрации товара или предложения с разных сторон. Подходит для регионов со слабым интернетом, так как загружается быстрее видео.

Рекомендации по размерам и формату:

• Картинки: квадратные или прямоугольные от 1280×720 px
• Заголовок: до 25 знаков
• Текст: до 90 знаков

Карусель

Формат, позволяющий добавлять до 10 изображений или видео. Для каждой карточки можно указать отдельный сайт и текст.

Подходит для продвижения преимуществ компании, описания предложения или демонстрации нескольких товаров.

Рекомендации:

• Связные истории. Лучше, когда карточки связаны одной историей.
• Крупные детали. Мелкий текст и элементы плохо видны на маленьких карточках.
• Привлекайте внимание сразу. Первые 2-3 карточки должны зацепить пользователя.

Формат: соотношение сторон 1:1 (другие форматы обрезаются до квадрата)
Количество карточек: от 2 до 10
Для видео: минимум 1080×1080 px
Заголовок: 40 символов
Основной текст: 125 символов

Холст (Instant Experience)

Формат мобильной версии Facebook, представляющий собой полноэкранный лендинг, который открывается после клика по рекламе. Содержит картинки, тексты, видео и карусели.

Подходит для каталогов, брендов и локальных компаний с широким ассортиментом.

Рекомендации:

• Тип изображения: PNG или JPG
• Соотношение: 1:1
• Тип видео: MOV, MP4, GIF
• Разрешение: не менее 1080×1080 px
• Основной текст: 125 символов
• Заголовок: 40 символов

Продвижение поста (Boosted posts)

Можно продвигать публикации со страницы Fan Page, превращая их в объявления.

Продвигаемая публикация сохраняет лайки и комментарии, что повышает доверие к бренду. Можно использовать любой формат и добавлять кнопки.

Подходит для арбитражных офферов, прогрева аккаунта, увеличения активности и мониторинга реакции аудитории.

С формой сбора лидов (Lead Ads)

Формат для бизнеса, зависящего от лидогенерации. Объявления содержат форму обратной связи, синхронизируемую с CRM.

Советы по настройке формы:

• Запрашивайте минимум данных, чтобы увеличить конверсию.
• Facebook автоматически заполняет часть полей (если данные не скрыты настройками приватности).
• Готовые формы Facebook адаптированы под любые устройства.

Предложения

Формат для акций и скидок. Объявление может содержать картинку или изображение с текстом.

После клика пользователь выбирает: купить онлайн или в офлайн-точке. В последнем случае отображается QR-код для скидки.

Этот формат отлично подходит для привлечения клиентов в магазины и e-commerce.